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तीन घंटे का टेकडाउन नियम भारत के निर्माता पारिस्थितिकी तंत्र में चिंता पैदा कर रहा है, जिससे राजस्व हानि और परिचालन चुनौतियों का डर बढ़ रहा है
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तीन घंटे का नया टेकडाउन नियम भारत के निर्माता पारिस्थितिकी तंत्र में चिंता पैदा कर रहा है, जिससे राजस्व हानि और परिचालन चुनौतियों का डर बढ़ रहा है।
11 फरवरी को, इलेक्ट्रॉनिक्स और आईटी मंत्रालय ने सूचना प्रौद्योगिकी (मध्यवर्ती दिशानिर्देश और डिजिटल मीडिया आचार संहिता) नियम, 2021 में संशोधन किया, जिससे टेकडाउन विंडो को 36 घंटे से घटाकर केवल तीन घंटे कर दिया गया। परिवर्तन का उद्देश्य गैरकानूनी सामग्री, विशेष रूप से एआई-जनित डीपफेक और हानिकारक सामग्री के प्रसार पर अंकुश लगाना है। हालाँकि, रचनाकारों का कहना है कि संपीड़ित समयरेखा बारीकियों या त्रुटियों के लिए बहुत कम जगह छोड़ती है, संभावित रूप से वैध सामग्री को दंडित करती है।
सामग्री निर्माता एकता मखीजानी ने नए नियम को “अविश्वसनीय रूप से सख्त” कहा, चेतावनी दी कि ब्रांड अभियानों के दौरान गलत फ़्लैग किए गए वीडियो से डिलिवरेबल्स छूट सकते हैं। उन्होंने मनीकंट्रोल को बताया, “स्वचालित सिस्टम त्वरित कॉल करते हैं और गलतियाँ होंगी।” मखीजानी ने पेरेंटिंग सामग्री में जोखिमों पर प्रकाश डाला, यह देखते हुए कि स्तनपान या बच्चे के व्यवहार के बारे में वीडियो गलत तरीके से हटाए जा सकते हैं।
प्रभावशाली और परिधान ब्रांड संस्थापक आकांक्षा कोमिरेली ने चिंता व्यक्त करते हुए कहा कि महत्वपूर्ण उत्पाद लॉन्च के दौरान समीक्षा के लिए तीन घंटे अपर्याप्त हैं, जो बिक्री, ब्रांड प्रतिष्ठा और राजस्व को प्रभावित कर सकता है। उन्होंने छोटे रचनाकारों के लिए परिचालन चुनौतियों की ओर भी इशारा किया जिनके पास 24/7 कानूनी टीमों की कमी है।
गति बनाम नियत प्रक्रिया
जबकि निर्माता वास्तव में हानिकारक सामग्री जैसे डीपफेक, सीएसएएम, या गैर-सहमति वाली इमेजरी के खिलाफ त्वरित कार्रवाई का समर्थन करते हैं, उनका तर्क है कि सभी सामग्री श्रेणियों में तीन घंटे का एक व्यापक नियम अनुचित तनाव पैदा कर सकता है। दीपक वाधवा ने कहा कि स्वचालित फ़्लैगिंग सामग्री, विशेषकर व्यंग्य या टिप्पणी की गलत व्याख्या कर सकती है।
उद्योग विशेषज्ञों ने मनीकंट्रोल को बताया कि प्लेटफ़ॉर्म दायित्व से बचने के लिए अतिशयोक्ति कर सकते हैं, संभावित रूप से व्यंग्य, पैरोडी, राजनीतिक टिप्पणी और रचनात्मक अभिव्यक्ति सहित वैध सामग्री को दबा सकते हैं।
कोफ्लुएंस के सह-संस्थापक रितेश उज्जवल ने मनीकंट्रोल को बताया कि भारत की भाषाई विविधता बड़े पैमाने पर अंग्रेजी में प्रशिक्षित मॉडरेशन सिस्टम के लिए चुनौतियां खड़ी करती है, जिससे क्षेत्रीय सामग्री की गलत व्याख्या का खतरा बढ़ जाता है।
Chtrbox के एमडी और सीईओ राज मिश्रा ने मनीकंट्रोल से कहा, “प्रोत्साहन बन जाता है: पहले हटाओ, बाद में सवाल पूछो,” चेतावनी दी कि व्यंग्य या खोजी सामग्री विशेष रूप से प्रभावित हो सकती है।
विट चाई ग्रुप के पार्टनर सुयश लाहोटी ने मनीकंट्रोल को बताया कि क्रिएटर्स को नए नियमों को प्रभावी ढंग से नेविगेट करने के लिए प्री-पब्लिकेशन जांच और स्पष्ट सोर्सिंग जैसी निवारक रणनीतियों को अपनाने की आवश्यकता होगी।
द्रुतशीतन प्रभाव
एजेंसियों ने व्यापक भयावह प्रभाव की चेतावनी दी है क्योंकि निर्माता स्वयं-सेंसर कर सकते हैं, खासकर सामाजिक टिप्पणी या वकालत में। कानूनी या अनुपालन समर्थन तक सीमित पहुंच के कारण सूक्ष्म और नैनो प्रभावितकर्ता सबसे अधिक असुरक्षित हैं।
एआई लेबलिंग जटिलता जोड़ती है
अनिवार्य एआई लेबलिंग भी वर्कफ़्लो को नया आकार दे रही है। कोमिरेली ने कहा कि प्रमुख एआई टैग दृश्य अभियानों के लिए ब्रांडिंग को कमजोर कर सकते हैं, जबकि मिश्रा ने आगाह किया कि प्लेटफॉर्म एआई-लेबल वाली सामग्री को प्राथमिकता नहीं दे सकते हैं, जिससे दर्शकों की धारणा से अधिक पहुंच कम हो सकती है।
एजेंसियां जवाब देती हैं
एजेंसियां क्रिएटर्स को समर्थन देने के लिए अनुपालन बुनियादी ढांचे का निर्माण कर रही हैं। कोफ्लुएंस ने एआई कंटेंट गाइड, वर्कफ़्लो टेम्प्लेट, प्री-अपलोड अनुपालन समीक्षा, कानूनी सहायता नेटवर्क और एक जोखिम शमन फ्रेमवर्क विकसित किया है जिसमें अभियान व्यवधानों के लिए दस्तावेज़ीकरण प्रोटोकॉल और बीमा विकल्प शामिल हैं। मिश्रा ने कहा कि Chtrbox अनुपालन को सुव्यवस्थित करने के लिए क्रिएटर शिक्षा कार्यक्रम शुरू कर रहा है।
विनियामक संतुलन अधिनियम
निर्माता समुदाय हानिकारक सामग्री पर अंकुश लगाने की आवश्यकता पर सहमत है, लेकिन निष्पक्षता के साथ गति को संतुलित करने पर बहस जारी है। मिश्रा ने कहा कि आपातकालीन समय-सीमा स्पष्ट रूप से अवैध सामग्री पर लागू हो सकती है, लेकिन विवादित भाषण के लिए अधिक उचित समीक्षा प्रक्रिया की आवश्यकता है। उन्होंने कहा, “फिलहाल, सिस्टम न्यूनतम जवाबदेही के साथ निष्पक्षता की जगह गति को प्राथमिकता देता है।”
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16 फरवरी, 2026, 13:17 IST
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