आखरी अपडेट:
वायरल क्लिप में एक व्यक्ति बता रहा है कि कैसे मैकडॉनल्ड्स जर्मनी ने रमज़ान के दौरान अपने बिलबोर्ड से भोजन हटा दिया और सूर्यास्त के बाद ही उन्हें बदला।
इस कदम ने पुरस्कार जीते लेकिन ऑनलाइन आक्रोश फैल गया। (फोटो क्रेडिट: एक्स)
दुनिया भर में, ब्रांड अक्सर लोगों से जुड़ने के लिए नए विचार आज़माते हैं। कुछ अभियान ज़ोरदार और आकर्षक हैं। अन्य शांत लेकिन विचारशील हैं। ऐसा ही एक मार्केटिंग कदम अब ऑनलाइन व्यापक रूप से चर्चा में है।
क्लिप इस बारे में बात करती है कि कैसे एक वैश्विक फास्ट-फूड श्रृंखला ने रमज़ान के दौरान अपने बिलबोर्ड बदल दिए। यह विचार प्रथम दृष्टया सरल लगता है। लेकिन इसके पीछे की कहानी ने प्रशंसा और गुस्सा दोनों जगा दिया है। पोस्ट के कैप्शन में लिखा है, “रमजान कैसा चल रहा है?”
रमज़ान के दौरान एक मार्केटिंग कदम ध्यान खींचता है
वीडियो में एक व्यक्ति जर्मनी में मैकडॉनल्ड्स के एक अभियान के बारे में बता रहा है। वह कहते हुए शुरू करते हैं, “क्या होगा अगर मैं आपको बताऊं कि मैकडॉनल्ड्स ने रमज़ान के दौरान अपने होर्डिंग से खाना हटा दिया और एक मार्केटिंग पुरस्कार जीता? आइए देखें कैसे?”
फिर वह इस कदम के पीछे का कारण बताते हैं। रमज़ान के दौरान, दुनिया भर में लगभग दो अरब मुसलमान सूर्योदय से सूर्यास्त तक उपवास करते हैं। इन घंटों के दौरान वे कुछ भी नहीं खाते या पीते हैं, यहां तक कि पानी भी नहीं।
वह आदमी दर्शकों से पूरे दिन उपवास की कल्पना करने के लिए कहता है। घंटों बिना भोजन के रहने के बाद, बर्गर और फ्राइज़ दिखाने वाले बड़े होर्डिंग देखना आकर्षक लग सकता है। उनका कहना है कि रोजेदारों को लगातार खाना दिखाना स्मार्ट मार्केटिंग नहीं बल्कि अपमानजनक है.
इसे संबोधित करने के लिए, मैकडॉनल्ड्स जर्मनी ने अपने डिजिटल बिलबोर्ड को बदल दिया। रमज़ान के दौरान पूरे दिन विज्ञापनों में कोई भी भोजन नहीं दिखाया गया। प्रदर्शन पर कोई बर्गर या फ्राइज़ नहीं थे। केवल साधारण ब्रांड दृश्य दिखाए गए।
लेकिन एक ट्विस्ट था. जैसे ही सूरज डूबा और इफ्तार शुरू हुआ, होर्डिंग्स अपने आप बदल गईं. इसके बाद उन्होंने मैकडॉनल्ड्स का भोजन दोबारा प्रदर्शित किया। क्लिप में मौजूद व्यक्ति के अनुसार, इस विचार ने ब्रांड को कई मार्केटिंग पुरस्कार जीतने में मदद की। उनका यह भी दावा है कि इससे मुफ़्त वैश्विक मीडिया कवरेज और विशाल जैविक पहुंच प्राप्त हुई।
वह बताते हैं कि वे वास्तविक सांस्कृतिक विपणन को क्या कहते हैं
इसके बाद वक्ता वह बातें साझा करता है जो उसके अनुसार प्रमुख विपणन सबक हैं। उनका कहना है कि कई ब्रांड सोचते हैं कि अर्धचंद्र जोड़ना या “रमजान मुबारक” लिखना ही काफी है। उनके शब्दों में, “लेकिन वह मार्केटिंग नहीं है, वह सजावट है।”
वह कहते हैं कि वास्तविक सांस्कृतिक विपणन का मतलब लोगों को गहराई से समझना है। उनका कहना है कि मैकडॉनल्ड्स ने धार्मिक प्रतीक नहीं जोड़े हैं। इसके बजाय, ब्रांड ने बस सूर्यास्त तक इंतजार किया।
उनके मुताबिक संदेश साफ था. उनका कहना है कि ब्रांड उपवास करने वाले लोगों से कह रहा था, “हम आपको देखते हैं और जब आप तैयार होंगे तो हम यहां होंगे।” उनका मानना है कि इससे सम्मान का पता चलता है.
वह यह भी कहते हैं, “हम आपके बलिदान को कठिन नहीं बनाएंगे,” यह समझाते हुए कि इस तरह का इशारा भावनात्मक संबंध बनाता है। उनके विचार में, सर्वोत्तम विपणन जीवन को बाधित नहीं करता है। यह क्षण में फिट बैठता है.
इंटरनेट गुस्से से प्रतिक्रिया करता है
इस क्लिप को 20 फरवरी को शेयर किया गया था और अब तक इसे सात लाख से ज्यादा बार देखा जा चुका है। इस पर कई कमेंट्स भी आए हैं. हालाँकि, हर कोई प्रभावित नहीं है. कई यूजर्स ने जताया गुस्सा.
एक व्यक्ति ने लिखा, “फिर भी मैकडॉनल्ड्स हमारी बहिष्कार सूची में रहेगा!” एक अन्य ने टिप्पणी की, “यह पैसा हासिल करने और इज़राइल को मुफ्त भोजन उपलब्ध कराने के लिए भावनात्मक हेरफेर है।”
एक व्यक्ति ने कहा, “लेकिन फिर भी हम मुसलमान मैकडी नहीं जाएंगे।” कई अन्य लोगों ने “बॉयकॉट मैकडी,” “मैकडॉनल्ड्स बहिष्कार सूची में है,” और “अपनी बात पर पाखंड” जैसे संदेश पोस्ट किए।
वहीं एक शख्स ने लिखा, ”मैंने एमसीडी का बहिष्कार किया है लेकिन ये वाकई सराहनीय है.”
दिल्ली, भारत, भारत
22 फरवरी, 2026, 08:00 IST
और पढ़ें