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इंदिरानगर में एक घर जैसी व्यवस्था में काम करते हुए, उन्होंने सामग्री पर शोध करने और व्यंजनों को परिष्कृत करने में 3 साल बिताए। शुरू में, कई लोगों ने उन्हें बताया कि भारत में स्वास्थ्य अच्छी तरह से नहीं बिकता है।
विश्वास कायम करने के लिए, सुहासिनी ने सीधे फीडबैक के लिए पैकेजिंग के पीछे अपना फोन नंबर प्रिंट करके आश्चर्यजनक रूप से व्यक्तिगत मार्केटिंग कदम उठाया। छवि: इंस्टाग्राम
योगा बार की कहानी सिर्फ एक नाश्ते के बारे में नहीं है; यह कहानी है कि कैसे बेंगलुरु की दो बहनों ने “स्वास्थ्य-प्रथम” दर्शन को ₹500 करोड़ के साम्राज्य में बदल दिया। सुहासिनी और अनिंदिता संपत बहनों द्वारा स्थापित, यह ब्रांड शहर की सबसे बड़ी घरेलू सफलता की कहानियों में से एक बन गया है। उनकी यात्रा उच्च स्तरीय शैक्षणिक अनुशासन और पोषण के प्रति परिवार के गहरे जुनून का मिश्रण है।
पारिवारिक जड़ें और शिक्षा
सुहासिनी और अनिंदिता अपनी बड़ी बहन आरती के साथ बेंगलुरु में एक अनुशासित, शिक्षा-केंद्रित परिवार में पली-बढ़ीं। उनकी मां का काफी प्रभाव था, जो लड़कियों को प्रसंस्कृत खाद्य पदार्थों से दूर रखने के लिए अक्सर लोकप्रिय स्नैक्स के स्वस्थ, घर पर बने संस्करण तैयार करती थीं। इस पालन-पोषण ने स्वच्छ भोजन के प्रति आजीवन जागरूकता पैदा की जो अंततः उनके व्यवसाय का मूल बन गया।
दोनों बहनों की पेशेवर पृष्ठभूमि प्रभावशाली है। अनिंदिता बिट्स पिलानी और आईआईएम कलकत्ता की पूर्व छात्रा हैं और पूर्व में न्यूयॉर्क में अर्न्स्ट एंड यंग में प्रबंधक के रूप में काम करती थीं। सुहासिनी लंदन बिजनेस स्कूल और व्हार्टन स्कूल से एमबीए के साथ एक चार्टर्ड अकाउंटेंट हैं, उन्होंने पहले मैकिन्से एंड कंपनी में प्रबंधन सलाहकार के रूप में काम किया है।
न्यूयॉर्क एपिफेनी
2012 में, संयुक्त राज्य अमेरिका में रहने के दौरान, बहनें न्यूयॉर्क में फ़्लैटिरॉन बिल्डिंग के पास एक योग स्टूडियो में नियमित रूप से उपस्थित होती थीं। एक कठिन सत्र के बाद, वे नाश्ता लेने के लिए एक स्थानीय दुकान पर रुके।
प्रोटीन बार खाते समय, अनिंदिता ने मजाक में कहा कि अगर उन्होंने कभी कोई व्यवसाय शुरू किया, तो वह इसे योगा बार कहेंगी। सुहासिनी को यह नाम इतना आकर्षक लगा कि उन्होंने इसे तुरंत ट्रेडमार्क करा लिया, भले ही उन्हें अपना पहला उत्पाद बेचने में चार साल लगे हों।
बहनें ऐसे बाजार में एक स्वच्छ लेबल स्नैक बनाने के मिशन के साथ भारत लौटीं, जहां अक्सर स्वास्थ्यवर्धक को बेस्वाद माना जाता था। इंदिरानगर में एक घर जैसी व्यवस्था में काम करते हुए, उन्होंने सामग्री पर शोध करने और व्यंजनों को परिष्कृत करने में तीन साल बिताए। शुरुआती खुदरा विक्रेताओं को संदेह था, वे अक्सर उन्हें बताते थे कि भारत में स्वास्थ्य नहीं बिकता।
विश्वास कायम करने के लिए, सुहासिनी ने सीधे फीडबैक के लिए पैकेजिंग के पीछे अपना फोन नंबर प्रिंट करके आश्चर्यजनक रूप से व्यक्तिगत मार्केटिंग कदम उठाया। उनकी बहन आरती ने प्रारंभिक धनराशि प्रदान की, और ब्रांड को एक महत्वपूर्ण बढ़ावा मिला जब राज्य सरकार ने स्टार्ट-अप को उनकी पहली विनिर्माण इकाई स्थापित करने में मदद करने के लिए अनुदान दिया।
आईटीसी अधिग्रहण और मूल्यांकन
2023 की शुरुआत में, योगा बार ने एफएमसीजी दिग्गज आईटीसी का ध्यान खींचा, जो अपने पोषण-आधारित पोर्टफोलियो का विस्तार करना चाह रहा था। आईटीसी ने लगभग 500 करोड़ रुपये के सौदे में योगा बार की मूल कंपनी स्प्राउटलाइफ फूड्स का 100% अधिग्रहण करने के लिए एक बाध्यकारी समझौता किया।
अधिग्रहण किश्तों में पूरा किया जा रहा है, जिसमें आईटीसी ने शुरुआत में 175 करोड़ रुपये में 39.4% हिस्सेदारी ली है। 2026 की शुरुआत में, ब्रांड ने वित्तीय वर्ष 2025 के लिए 200 करोड़ के राजस्व मील के पत्थर को पार कर लिया है, जो पिछले वर्ष की तुलना में 83% की भारी वृद्धि को दर्शाता है।
संस्थापक अब कहाँ हैं?
हाई-प्रोफ़ाइल अधिग्रहण के बावजूद, दोनों बहनें व्यवसाय में गहराई से शामिल हैं। अनिंदिता सीईओ के रूप में कार्य करती हैं, उत्पाद विकास और रचनात्मक दृष्टि का नेतृत्व करती हैं, जबकि सुहासिनी सीओओ के रूप में संचालन और वित्तीय अनुशासन का प्रबंधन करती हैं।
उनकी सफलता की कहानी का एक अनोखा विवरण उनकी जमीनी जीवनशैली है। इतनी दौलत के बावजूद भी वे बेंगलुरु में किराए के मकान में रहते हैं। बहनें अपने बेंगलुरु मुख्यालय से काम करना जारी रखती हैं क्योंकि वे ब्रांड को पूरे भारत में 100,000 से अधिक खुदरा दुकानों तक पहुंचाने के लिए काम करती हैं।
मार्च 04, 2026, 13:54 IST
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